Cách làm landing page chạy quảng cáo: 7 chặng từ tìm hiểu đến bàn giao

Bảy chặng làm một landing page

Thứ tự dưới đây là quy trình LPRO đang dùng. Mỗi chặng có ba phần: bạn cần chuẩn bị gì, việc gì được làm, và bạn nhận lại gì.

Chặng 1: Tìm hiểu

Trước khi vẽ gì, xem trang và quảng cáo đang chạy để biết khách đang rơi ở đâu và đang đếm sai ở đâu.

• Bạn chuẩn bị: website hoặc landing đang chạy; chiến dịch và kênh đang chạy; mục tiêu và đề nghị chính; cách đang đo hiện tại.
• Việc làm: xem trang và luồng khách; kiểm các điểm đo quan sát được; xác định chỗ đang mất khách hoặc đếm sai.
• Bạn nhận: danh sách vấn đề, chia mức ưu tiên; mục tiêu đo lường cho dự án.

Chặng 2: Chốt phạm vi

Chốt bằng chữ việc gì làm, việc gì không làm, và ai bên bạn được quyết. Phần lớn tranh cãi về sau bắt đầu từ chỗ này bị bỏ qua.

• Bạn chuẩn bị: xác nhận mục tiêu; người ra quyết định phía bạn.
• Việc làm: viết hạng mục giao và hạng mục không giao; xác định việc nào bên nào chịu; liệt kê quyền truy cập cần có.
• Bạn nhận: bản phạm vi kèm chi phí tách rõ một lần và định kỳ; danh sách quyền truy cập cần cấp.

Chặng 3: Nội dung và hướng thiết kế

Dựng cấu trúc nội dung theo mục tiêu trước, rồi mới chọn hướng thiết kế. Đây thường là chặng chậm nhất — vì nội dung phải đến từ phía bạn.

• Bạn chuẩn bị: nhận diện thương hiệu nếu có; nội dung, hình ảnh, thông tin sản phẩm; trang tham khảo bạn thích và không thích.
• Việc làm: dựng cấu trúc nội dung theo mục tiêu; chọn hướng thiết kế và trình bày để bạn duyệt.
• Bạn nhận: cấu trúc nội dung đã duyệt; hướng thiết kế đã duyệt.

Chặng 4: Dựng

Dựng trang theo hướng đã duyệt, nối biểu mẫu và các đường liên hệ, cài lớp đo. Đầu ra là một bản chạy được để bạn bấm thử.

• Bạn chuẩn bị: phản hồi trong các vòng duyệt đã thỏa thuận.
• Việc làm: dựng trang theo hướng đã duyệt; nối biểu mẫu và các đường liên hệ; cài đặt lớp đo.
• Bạn nhận: bản xem thử chạy được trên đường dẫn tạm.

Chặng 5: Kiểm thử

Chặng hay bị bỏ nhất. Bật quảng cáo khi chưa kiểm là trả tiền cho những lượt bấm không đo được.

• Bạn chuẩn bị: xác nhận hành động nào là chuyển đổi chính.
• Việc làm: kiểm trên máy tính và điện thoại; gửi thử biểu mẫu, kiểm cả đường lỗi; kiểm từng sự kiện, kiểm nguồn, kiểm sự kiện trùng.
• Bạn nhận: báo cáo kiểm thử, kèm mục chưa đo được và lý do.

Chặng 6: Đưa lên chạy

Đưa lên tên miền thật — và kiểm lại lớp đo lần nữa trên tên miền thật, vì đo đúng trên bản thử chưa chắc đúng sau khi lên.

• Bạn chuẩn bị: quyền trỏ tên miền.
• Việc làm: đưa lên môi trường thật; kiểm lại lớp đo trên tên miền thật.
• Bạn nhận: trang chạy trên tên miền của bạn; lớp đo đã xác nhận lại sau khi lên.

Chặng 7: Bàn giao

Nhận đủ quyền và tài liệu để tự sửa phần đơn giản, và biết phạm vi hỗ trợ sau đó là gì.

• Việc làm: chuyển quyền truy cập; hướng dẫn phần bạn tự sửa được.
• Bạn nhận: quyền truy cập; bản đồ sự kiện; báo cáo kiểm thử; tài liệu; phạm vi hỗ trợ ghi rõ.

Landing page chạy quảng cáo cần những gì để không phí tiền?

Google Ads nêu năm hướng cải thiện trải nghiệm trang đích: đưa đúng thông tin người ta tìm, giữ thông điệp khớp quảng cáo, dùng dễ trên điện thoại, tải nhanh, và đo tỷ lệ chuyển đổi. Bốn điều đầu là việc của chặng nội dung và dựng; điều cuối là việc của chặng kiểm thử.